“张君雅小妹妹”的形象来源于“维力手打面”广告中的国小学生简嘉芸。契机则来源于当下工作压力大的白领,他们很多喜欢揉捏方便面等膨化食品排遣情绪压力。就这样,一个噘着嘴可怜兮兮的爆炸头小女孩,脸上贴着创可贴,旁边的对话框则写着“手下留情、捏卡小力点”、“再捏我,我会跟阿母讲哦”、“脸被捏大,长大很难嫁耶……”等搞笑语录——这款干脆面就这样诞生了。Q萌新鲜的卡通形象和新奇的广告语,张君雅很快俘获了消费者的心。
张君雅作为一款干脆面售价8~13元/包,难怪有人戏称它是“台湾零食界的iPhone”。作为干脆面界的晚辈,张君雅不急不躁,通过定价进行差异化打法,瞄准有一定消费能力的白领一族,不出意外,这款好玩又有趣的零食,遇上压力不断的白领,很快就在市场生根发芽。
另外,各种花式营销也为张君雅打开了品牌知名度。包括但不限于拍摄优秀的系列长篇广告,在各大卖场重复播放,激起消费者的购买欲;开发IP周边,张君雅相关的大头贴纸,表情包,公仔等;更有线下试吃、推广活动,顾客与卡通人偶张君雅互动来吸引消费者。
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